Valores aborígenes para avergonzarnos

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Los aborígenes australianos, tan perseguidos y marginados en su propio territorio, tenían fuertes convicciones ligadas al entorno natural que les rodeaba. Eran básicas y poderosas, llenas de sentido común. Y choca conocerlas en un contexto como el actual, donde el “yo antes, yo más y yo sólo” ha guiado a los que dirigen la economía […]

La democracia es algo que se puede tocar

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¿Cómo comunicar de forma efectiva la necesidad de que la sociedad civil se movilice contra los recortes? ¿Cómo convencerles de qué la resignación no es obligatoria? De todo lo que leído y oído, sin duda es el mensaje del escritor Javier Pérez Andujar el que articula  de forma más “visible”, aún con sus defectos,  los […]

Primero muéstrame qué gano yo

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Creatividad. Inspiración. Originalidad. Conceptos positivos. Pero sobrevalorados. No per se, sino porque se anteponen a otros como preguntas, investigación y empatía. Los anuncios en televisión o internet son un claro ejemplo. Demasiado ruido. Y pueden hasta gustar. Pero no movilizan a sus destinatarios. Y la mayoría de veces porque no empiezan por la base: mostrar […]

La creatividad en comunicación de los indignados

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Los mensajes públicos y de “captación” lanzados por los denominados “indignados” para informar y movilizar son un ejemplo de comunicación eficaz. Por emocional. Por basarse en el conocimiento del destinatario. De perogrullo, pero la mayoría de mensajes publicitarios antepone su creatividad propia (la que satisface al creador) a lo que gusta al receptor. Por eso, […]