Primero muéstrame qué gano yo

Publicada en Deja un comentarioPublicada en comunicación escrita, Comunicación que emociona, marketing directo

Creatividad. Inspiración. Originalidad. Conceptos positivos. Pero sobrevalorados. No per se, sino porque se anteponen a otros como preguntas, investigación y empatía. Los anuncios en televisión o internet son un claro ejemplo. Demasiado ruido. Y pueden hasta gustar. Pero no movilizan a sus destinatarios. Y la mayoría de veces porque no empiezan por la base: mostrar […]

La empatía, Gamoneda, Kapuscinski y la comunicación

Publicada en Deja un comentarioPublicada en comunicación escrita, Comunicación que emociona, marketing directo

Hay personas que por la profundidad, calado y sentido común de su discurso deberían tener un mayor eco. Es el caso ded Antonio Gamoneda, un fantástico poeta y un genial comunicador. Por casualidad ha caído en mis manos la entrevista que Ima Sanchís le realizó pra el Magazine de La Vanguardia del 27 de marzo. […]

Sálvame: el éxito de la empatía

Publicada en Deja un comentarioPublicada en Comunicación que emociona, marketing directo

No me interesan los contenidos de Sálvame, pero sí su estilo. Su forma de comunicar es buena. Muy buena. La mayoría de programas se basan en formatos televisivos creados por y para el medio, al que se adaptan tanto contenidos como, sobre todo, guiones y colaboradores. La singularidad de Sálvame, convertida en virtud comunicativa, es […]