Creatividad responsable. Por ellos. Y por el cliente.

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Me encanta el término creatividad responsable. Desde que me lo expusieron Anna y Xavi, amigos y responsables de Lacoco Comunicación, lo he utilizado como un mantra para guiar mi creatividad en comunicación corporativa. Porque no hay otra forma de hacerlo (de hacerlo bien, se entiende). Primero, porque hay un público definido al que trasladar un […]

Riesgo, emoción y cocreación

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Hay dos maneras de afrontar la nueva relación entre la marca y el consumidor por parte de la primera. Con obligación o con motivación. Con resignación o con convicción. Yendo por detrás o asumiendo riesgos. Escuchando o conversando. Creando o cocreando. Y claro, dependiendo de tus opciones, el proceso es plano o es emocionante. Y […]