La empatía, Gamoneda, Kapuscinski y la comunicación

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Hay personas que por la profundidad, calado y sentido común de su discurso deberían tener un mayor eco. Es el caso ded Antonio Gamoneda, un fantástico poeta y un genial comunicador. Por casualidad ha caído en mis manos la entrevista que Ima Sanchís le realizó pra el Magazine de La Vanguardia del 27 de marzo. […]

La imagen, el camino más corto para movilizar

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Uno de los defectos que limita más a los creativos en marketing directo es que por el camino de buscar fórmulas brillantes para sus textos se olvidan de que éstos, si no son transformados en imágenes y sensaciones por el receptor, se quedan en artificios muy estéticos pero poco movilizadores. Y en el marketing directo, […]

Otra forma de educar para comunicar mejor

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Resulta gratificante que el sentido común quede impreso en medios de gran tirada. Y más si éste incide en la necesidad de promover una nueva forma de educación en las escuelas, alejada del monólogo y del «memorizo-repito-apruebo». El responsable del Informe PISA de la OCDE (Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico), Andreas Schleicher, […]

La mendiga que emocionó sin palabras

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Hace un par de días, caminando junto al centro comercial El Triangle de Barcelona, pasé junto a una mendiga. Y me fijé en ella. Lo hice por el mismo motivo que, luego comprobé, otras muchas personas. No pedía limosna tras un letrero. Tampoco hacía gesto alguno de solicitar dinero a los transeúntes. Simplemente jugaba con […]

Campofrío emociona

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Hoy he visto el cortometraje de Campofrío titulado «4 sentidos» que se estrena el viernes 1 de octubre. Me parece genial. Profundo y cercano. Eso es comunicación emocional. Eso es transmisión de valores asociados a una marca que limita a dos segundos la presencia de su producto en este vídeo, pero que consigue un recorrido […]

Cinco conceptos, cinco formas de actuar

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Seth Godin es un experto en marketing. Pero, sobre todo, es una gran inspirador para emprendedores, entendiendo a éstos no sólo como empresarios, sino como autores, creativos, artistas. Vaya, que si tienes una idea, trabajala, créala, compartela. Vívela y haz que la vivan. Dice el genial Javier Marías que lo que no se dice, no […]